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2009年1月文具市場消費者關(guān)注度調(diào)查報告
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-2-19
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一、文具品牌關(guān)注度調(diào)查
根據(jù)用戶的關(guān)注度狀況,慧聰辦公用品網(wǎng)統(tǒng)計出文具市場中關(guān)注度最高的前十名文具品牌。
2009年1月文具品牌關(guān)注比例分布
慧聰網(wǎng)搜索風(fēng)云榜最新數(shù)量顯示,得力勇摘桂冠,成為文具市場上關(guān)注度最高的品牌,并且其領(lǐng)先優(yōu)勢更為明顯,關(guān)注比例高達(dá)27%。
晨光與真彩并列排行榜的第二位與第三位,各獲得16%的關(guān)注比例。
齊心僅次于晨光與真彩占據(jù)排行榜的第四位,獲得13%的關(guān)注比例。英雄緊跟其后,以低于2個百分點的劣勢排在排行榜的第五位,獲得11%的關(guān)注比例。
其他品牌的關(guān)注度均在6個百分點以內(nèi),其中,百利文稍勝一籌,關(guān)注比例分別為6%,占據(jù)排行榜的第六位。白雪與彬彬兩大品牌排在第七、第八位,關(guān)注比例分別為5%、4%。廣博與貝發(fā)分列第九至第十位,各獲得1%的關(guān)注比例。
總的來看,目前文具市場上呈現(xiàn)出五雄爭霸的態(tài)勢,共壟斷了83%的關(guān)注比例,其中得力更甚,獨占27%的關(guān)注比例,其他四位基本上是勢均力敵,差別不是很大。二、文具產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
2009年1月文具產(chǎn)品關(guān)注度比例分布
在2009年1月文具產(chǎn)品最受消費者關(guān)注的收納用品類,占據(jù)排行榜第一位,獲得了36%的市場關(guān)注比例;筆類產(chǎn)品緊隨其后,以31%的關(guān)注比例盤據(jù)排行榜第二位;本冊類的關(guān)注度稍微差點,以9%的關(guān)注比例位列第四;因為現(xiàn)在的中性筆占據(jù)了筆類市場的大半個天空,鋼筆僅受消費者的追俸,所以與鋼筆相配套的墨水以1%的關(guān)注比例位居倒數(shù)第一,也是順理成章的事情。另外其它類文具產(chǎn)品的關(guān)注比例也相當(dāng)高,以26%的關(guān)注比例位居排行榜第三。
1.筆類產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
2009年1月筆類產(chǎn)品關(guān)注度比例排行榜
數(shù)據(jù)顯示,目前,圓珠筆在書寫市場上的關(guān)注度最高,占據(jù)62%的關(guān)注比例。
隨著人們環(huán)保意識的提高,大力倡導(dǎo)使用環(huán)保鋼筆的大環(huán)境下,鋼筆的關(guān)注比例也得到了提升,一躍成為書寫市場關(guān)注排行榜第二名,獲得了11%的關(guān)注比例。
由于1月下旬為中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié),正是企業(yè)向消費者增送禮品提升公司形象的絕好宣傳機會,所以廣告筆的關(guān)注度也很高,以9%的關(guān)注比例位列排行榜第三名。
中性筆、鉛筆、熒光筆的表現(xiàn)也還不錯,在也算是金榜提名,在2009年1月筆類產(chǎn)品關(guān)注度排行榜上也分得了一杯羹,分別以6%、4%、3%的關(guān)注比例位列排行榜第四名、第六名與第七名,剩下的其它筆類產(chǎn)品受到的關(guān)注比例共為5%,在排行榜位列第五。
2.本冊類關(guān)注度調(diào)查
2009年1月本冊類產(chǎn)品關(guān)注度排行榜
從慧聰網(wǎng)搜索風(fēng)云榜數(shù)據(jù)顯示,2009年1月在本冊類產(chǎn)品中筆記本最受消費者的關(guān)注,關(guān)注比例為36%,位列排行榜第一名;
記事本以28%的關(guān)注比例,獲得了排行榜第二名;皮面本以22%的關(guān)注比例位列排行榜第三;便簽本排名第四,獲得了6%的關(guān)注比例;線圈本與軟抄本也分得了一杯羹,分別以3%與1%的關(guān)注比例位列排行榜第六名與第七名;其它類別的本冊產(chǎn)品以5%的關(guān)注比例共占排行榜第五位。
縱觀2009年1月的本冊類市場,占據(jù)排行榜前三位的都是比較適合送禮的產(chǎn)品,他們共同壟斷了86%的關(guān)注比例。究其原因這也與春節(jié)有關(guān),過節(jié)了,人們都會借助節(jié)日,向親朋好友表達(dá)愛意,一個做工考究的筆記本、記事本亦或皮面本價格不算太貴,低的幾元錢,高的也不過幾十元錢,卻能讓對方在日常使用的過程中想起自己,是真正的禮輕人儀重。無論對企業(yè)還是對個人來說,一個小小的本子既能起到很好的勾通情感的作用,又花費不多,可謂是送禮的首選,所以這三類產(chǎn)品在本冊類市場中獲得龔斷性的關(guān)注比例也不足為怪了。
隨著學(xué)生開學(xué)的臨近,小編預(yù)測2月份的本冊市場中適合學(xué)生使用的軟抄本、線圈本等產(chǎn)品將會獲得不錯的關(guān)注。
3.收納用品關(guān)注度調(diào)查
2009年1月收納用品市場關(guān)注度比例分布
數(shù)據(jù)顯示,在2009年1月的收納用品市場呈現(xiàn)出了一類產(chǎn)品獨大的態(tài)勢,文件夾以44%關(guān)注比例雄踞排行榜第一位;
其次是文件架,以14%的關(guān)注比例獲得了排名第二的好成績;檔案袋也表現(xiàn)不俗,緊次文件架之后,以12%的關(guān)注比例位列第三;其它類收納用品共同以10%的關(guān)注比例占據(jù)排行榜第四位;
檔案盒的關(guān)注比例為8%,排行第五;拉鏈袋的關(guān)注比例為6%,排名第六;
文具袋與文具盒的表現(xiàn)也還可以,在2009年1月的收納用品市場關(guān)注度排行榜上也有所體現(xiàn),分別是4%和2%的關(guān)注比例,位列排行榜第七與第八的位置。
4.其它文具產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
2009年1月其它文具產(chǎn)品關(guān)注度排行
從慧聰網(wǎng)搜索風(fēng)云榜數(shù)據(jù)顯示,2009年1月其它文具產(chǎn)品中備受消費者關(guān)注的有量具,它以29%的關(guān)注比例,獲得排行榜第一名的好成績;
由于春節(jié)臨近,所以臺歷的表現(xiàn)也很出色,它獲得了23%的關(guān)注比例,位列排行榜第二;
展示架也表現(xiàn)不俗,以微弱的劣勢排在臺歷之后,位列排行榜第三;
雖然媒體一直在報導(dǎo)說今年掛歷市場爆冷,但只是相對往年而言,它雖然比往年冷了點,但在文具市場中表現(xiàn)尚可,它以20%的關(guān)注比例,獲得在排行第四的成績,也算還如人意。
膠帶與計算器也終于分得了一杯羹,分別獲得了3%與2%的關(guān)注比例,位列排行榜第五與第六。
縱觀其它文具市場,基本上呈現(xiàn)出了四雄爭霸的局面,量具、臺歷、展示架與掛歷共同壟斷了95%的關(guān)注比例。
5.文具市場熱銷產(chǎn)品TOP10
2009年1月文具市場熱銷產(chǎn)品TOP10
在2009年1月的文具市場中,從上圖數(shù)據(jù)顯示,文件夾、圓珠筆、量具、臺歷、展示架、掛歷、筆記本、記事本、鋼筆、廣告筆這十類產(chǎn)品在2009年1月文具市場熱銷產(chǎn)品TOP10排行榜中榜上有名。
其中文件夾與圓珠筆最受消費者的青睞,分別以24%和23%的關(guān)注比例,獲得了排行榜第一與第二的好成績。
量具可謂是后來者居上,以11%的關(guān)注比例,位列第三,在量具中,三角板與尺子分別占了量具關(guān)注比例的40%與30%。
臺歷、展示架與掛歷表現(xiàn)尚可,不算最好,按照常規(guī),適縫春節(jié)中國人民的傳統(tǒng)節(jié)日,臺歷與掛歷應(yīng)該是最受關(guān)注的產(chǎn)品,在1月份的熱銷產(chǎn)品排行榜位居榜中位置,應(yīng)該說表現(xiàn)不算優(yōu)秀,但也分別獲得了9%、9%與8%的關(guān)注比例,這也充分說明掛歷與臺歷旺銷的黃金季節(jié)將要結(jié)束,隨著記事本年關(guān)大肆盛行,印有日歷的記事本在未來的傳統(tǒng)節(jié)日里將會替代掛歷與臺歷,成為人們禮尚往來首選。
筆記本與記事本分別以5%和4%的關(guān)注比例獲得了第七名與第八名。
鋼筆以4%的關(guān)注比例,獲得了排行榜第九名的好成績,這對鋼筆來說實屬不易,這還真得感謝政府大力提倡環(huán)保辦公的禮念,喚醒了人們的節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境的意識,真心希望這一意識在未來的日子越演越烈,受到每一位民眾的支持。
排在榜尾的是廣告筆,它以3%的關(guān)注比例也分得了一杯羹,這與企業(yè)春節(jié)期間免費向消費者贈送宣傳企業(yè)的小禮品不無關(guān)系,一只小小的廣告筆,價值僅幾毛錢,但宣傳效果卻相當(dāng)驚人,這也是近年來企業(yè)喜歡選擇它當(dāng)作宣傳禮品的最直接原因,真可謂是四兩撥千斤,廣告筆雖小廣告價值大。
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